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娃哈哈发展电商平台推出新品首发拼多多你怎么看?

发布日期:2021-10-13 09:17   来源:未知   阅读:

  沉浸式艺术沙龙《桃花源里》:与,经过30年岁月的洗礼,娃哈哈曾经创下的企业帝国似乎略显颓势。从2013年到现在,娃哈哈的营收缩水将近300亿。

  为了挽回这样的颓势,娃哈哈近期低调推出了一款名叫“呦呦君”的新品,试图挽回儿童饮料市场。更有趣的是,该产品首发平台选择了拼多多。

  据商品介绍显示,“呦呦君”是娃哈哈和拼多多联名定制的乳酸菌饮品,100ml*40瓶单独购买的价格为46.9元,发起拼单的价格为43.9元。

  据娃哈哈表示,新上线的这款“呦呦君”,是拼多多经过了大数据的分析和消费者需求调查之后才推出的。娃哈哈的品牌定位与拼多多类似,其产品也多数为面向儿童的饮料,因价格便宜,占据了部分中低收入人群的市场。拼多多的主流消费人群跟娃哈哈产品的定价与定位是相符的。

  拼多多一直因为卖假货而被人诟病,在这个节骨眼上,娃哈哈的入驻,相信也会给拼多多带来不少底气。

  从整体上看,娃哈哈选择新产品在拼多多首发,是一个双赢的结果。但由于近期才上线,具体卖得如何,也只能等待时间给出答案。

  曾经,娃哈哈独创的“联销体”经销商模式成为了一段传奇,总能把新品在短期内迅速铺向农村的每一家小卖部。庞大高效的销售体系,曾经也是娃哈哈的核心优势。

  正是因为有着这样的营销模式,让娃哈哈旗下的营养快线亿元的好成绩。但消费习惯一直在变化,渠道为王的时代也终将落下帷幕。

  娃哈哈的创始人宗庆后曾表示“电商冲击不了娃哈哈”。但最近他的一系列动向都表示,娃哈哈不得不要向电商“低头”了。

  从推出“天眼晶睛”入驻微商开始,娃哈哈在线上平台的动作就越来越多。在宣布“天眼晶睛”即将上市的三个月以后,娃哈哈还推出了第二款微商饮品“纤细佳人”,也同样以保健饮料为卖点。

  不过,这款“天眼晶睛”目前出现了代理维权的问题。从目前看来,一直采用传统经销模式的娃哈哈,初次涉足微商营销模式,存在着经验缺失的短板。如今又开始发力电商行业,是否能顺利发展,还需打一个问号。

  虽然现在的娃哈哈不仅开始做微商,还入驻了拼多多,看起来好像是近来才开始跨界似的, 其实早在2002年,娃哈哈就已经开始不满足于做饮料行业了。

  2002年,娃哈哈成立了儿童服装公司,在投产当年就实现了1.5亿元的营业收入。可九年过去,2011年,娃哈哈儿童服装公司的盈利也仅仅只有2亿元,这对当时年营收有670亿的娃哈哈集团来说,微不足道。

  后来,娃哈哈又开始进军婴儿奶粉行业,与荷兰皇家乳品公司合作推出爱迪生奶粉。可如今看来,该品牌奶粉销售并不理想,如今中国大陆市场份额已不足1%。最近娃哈哈又再次推出奶粉产品,不过从牛奶转为羊奶,宗庆后甚至亲自上电视节目为该产品喊话,具体市场反响如何,还有待时间解答。

  2013年,娃哈哈跳出了儿童圈,进军白酒行业,推出领酱国酒,同时也传出了娃哈哈斥150亿巨资在贵州茅台镇建设酱酒产业的投资计划。但这次转型,似乎依然没有成功。

  正是因为多次转型都失败了,才让娃哈哈开始拥抱微商和电商。可无论是微商还是电商,它们终究只是一个零售渠道,品牌能否在这上面发光发热,靠的依然是产品本身。

  如果娃哈哈本次和拼多多联手的推出的新产品,刚好戳中了消费者痛点,受到广泛欢迎,那么,能重回当年AD钙奶在市场上的地位也说不定。今晚特马开奖结果